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短视频直播催生数字职业新风口

2023-08-18 11:53:53      来源:光明网-《光明日报》

  光明网记者 雷渺鑫 李汶键

  “我们建立了综合就业、培训、直播等于一体的创业园区。”从2019年8月开始,河北行唐县残疾人双创园园长、短视频创作者贾茹,投身短视频直播创业,已累计帮助4000多名残疾人就业增收。

  与记者分享起创业故事,贾茹内心的喜悦溢于言表。在近日举行的光合创作者大会上,诸多像贾茹这样的数字时代新职业从业者,分享了各自的故事。中国职业技术教育学会副会长陈李翔表示,短视频直播创作者已经成为新职业,为数字经济高质量发展提供新动能。此外,短视频直播与实体经济深度融合,不断赋能传统产业数字化转型,增强数字时代就业的“倍增效应”。

  全民化特征凸显,更多青年群体加入其中

  “线下的时间、空间受限,线上的互动性、即时性更强。”85后青年姚玲旭从外语专业毕业后,入职一家水稻研究所,并以“@水稻一朵er”为网名走进短视频直播间,成为一名三农科普领域的主播。

  “通过短视频直播的形式,用自己的专业技术帮农民解决农业问题,再围绕这些痛点做研发、做产品、做服务,改变了我们之前的工作模式,也有效消除了信息差,能更高效地触达、连接用户。”姚玲旭说。

  最新数据显示,我国网络直播用户规模达7.51亿,占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿,占整体网民的94.8%。“短视频直播全民化特征日益凸显,加上行业的社会认可度提升、大众观念的转变,促进了直播行业高素质人才发展。”在IT分析师陵锋看来,短视频直播已成为展示美好生活的数字载体。

  中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为,越来越多“新青年”群体通过短视频直播施展个人才华,也实现了消费者与商家供需精准匹配,带动中小企业数字化转型。尤其近年来短视频直播电商成为重要的新业态,一批掌握数字技能、具备良好数字素养的年轻人正在努力抓住机遇。

  垂直化、细分化趋势日益明显

  人力资源和社会保障部发布的2022年版职业分类大典首次标注了97个数字职业。国家职业分类大典修订专家委员会主任吴礼舵表示,数字职业伴随着数字技术的发展而来,通过标注数字职业提升其社会认同度,可以成为广大劳动者选择职业发展的风向标。

  随着短视频直播与产业的深度融合,新职业从业者也在不断成长。“不仅商业逻辑发生迭代,个人也在走向职业化——从刚开始有心理包袱,面对屏幕总爱‘端着’,到后面越来越‘返璞归真’,这种真实的表达越来越受网友们喜欢。”姚玲旭深有感触。

  大量传统职业人员也在“拥抱”短视频直播平台,这种“双向奔赴”激发了新活力、新机会。“比如,导游、导购、中介、司机、农民等,纷纷借助短视频直播升级营销形式、交易方式,积极探索数字产业新模式。”欧阳日辉说。

  以快手平台为例,截至2022年底,该平台全生态带动就业机会3621万个,直接或间接带动92个数字职业。其中,既包含“人工智能训练师”等传统职业的再创新,也包括“电商操盘手”等新业态催生的新岗位。快手市场负责人陈思诺表示:“真实性、人格化的账号是不变的趋势,而内容创意和制作能力的迭代,以及垂直细分领域‘专家型’创作者,将是未来的方向。”

  新业态持续蝶变,激发新活力

  “搭上短视频直播的‘风口’,小伙伴们不仅实现了再就业,还成为职业工作者,让他们的人生拥有了新的可能,也为乡村振兴贡献了一份力量。”贾茹告诉记者,双创园正在筹建数字化电商直播基地,涵盖数字化乡村、电商直播、数字农业等领域,将带动更多残疾人走上幸福路。

  经过5年的积累,姚玲旭已收获了近百万名粉丝,直播品类也从水稻扩展到玉米、大豆等,还搭建起传播矩阵助力农资经销。“以前担心农资类目下的主播市场受局限,后来发现再小再垂的赛道,只要深耕细作、做透市场,也有很大的延伸空间。”姚玲旭说。

  当前,互联网平台也更加关注用户需求。陈思诺提到,各行各业创作者和用户在社区里形成信任关系后,更容易生长出服务、交易的新业态;平台经过深入观察和挖掘后,会思考如何帮助创作者进一步发展,进而推动行业生态建设。

  陈李翔表示,近年来,国家相关部门通过加大新职业培训和人才评价的工作力度,探索将更多新职业纳入职称评审范围,为新职业的发展提供良好的政策土壤。“通过政府、平台、个人三方联动,让新职业从业者大有可为。”

  欧阳日辉将数字技术、产业数字化、新职业生态理解为一个闭环。他认为,短视频直播对新职业生态的创造,打通了数字技术到产业数字化的关键一环,为产业升级提供了庞大的人才和生态基础。

  《光明日报》(2023年08月18日 10版)

[责编:金华]

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