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央广网北京12月28日消息（记者王颖）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，近年来，时长短、节奏快、剧情爽的微短剧迅速火遍各大社交平台。这股“指尖上的热潮”不仅点燃了观众的追剧热情，更引燃了各地布局短剧产业的雄心。从北京、上海到西安，各地纷纷加入这场争夺战，试图将短剧的线上流量转化为地方经济发展的新动能。这股微短剧热潮，究竟蕴含着怎样的经济潜力？它又能否真正成为激活地方经济的新引擎？
“竖店”是竖屏微短剧拍摄基地的简称。从手机屏幕走向产业园区，微短剧正在以惊人的速度重塑文化产业版图。各地看中的，无疑是微短剧产业发展背后所蕴含的经济潜力。除了直观的拍摄制作产值，这一新兴业态对地方经济的拉动效应正呈现出多元化的趋势。在工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，短剧对地方经济的功效主要体现在就业和销售两个维度。短剧对地方经济主要功效有二个方面，其一是带动就业，因为短剧会带动上下游产业，甚至辐射地方文化旅游业；其二是带动销售，带动产业发展，比如利用短剧嵌入产品广告来做宣传推广。
面对各地的踊跃布局，发展模式的选择成为关键。有的城市依靠政策补贴吸引企业落户，有的着力挖掘本地文化进行文旅融合，还有的依托成熟产业链提供高效配套。哪种模式更具可持续性？盘和林指出，核心的竞争力最终还是要回归到内容本身。
“我认为最有可持续性的模式是依托内容产业，短剧说到底还是看内容。不是所有短剧都能获得流量，因为同质化的内容会死得很快。还是以内容产业为突破口，吸引内容人才聚集到目标城市。”盘和林表示。
如何让“竖店”对地方经济的拉动效应最大化？盘和林认为，直接拉动在于能够通过“竖店”来带货，间接拉动能够带动内容产业、文旅产业、地方特色产品产业的发展。要让拉动效应最大化，就应该多培养具有地方文化特色的“竖店”，将文化融入微短剧当中。当然，这需要良好的创意和内容人才。
作为一种新兴的数字文化产业，微短剧与传统制造业在拉动地方经济的逻辑上有着本质的不同。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为：“微短剧相比传统经济，它推动产业发展的技术性更强、爆发力也更足。但是它很大的问题就是缺乏长期性和韧性。所以我们要从微短剧带动地方文旅业，乃至地方的产业经济发展的维度来看，需要建立起一个微短剧的矩阵，有一个生产传播微短剧的体系。”
如何将短期流量转化为长期的产业优势，成为各地发展“竖店”必须面对的课题。魏鹏举认为，构建可持续的产业生态，关键在于打造具有地方特色的内容IP，而人才则是IP孵化的核心要素。
“通过微短剧来主角凝聚起流量，来培育地方特色的知名内容品牌，也就是我们常说的IP，这可能是长久之道。要培养、吸引足够多的有创意的、有创造力的、有影响力的人才，这也就是我们现在所说的要投资于人。”魏鹏举指出。
当前，随着微短剧行业内容监管趋严和市场热度逐渐降温，部分依赖这一产业的地方经济正面临着波动压力。在盘和林看来，要坚守内容为王的底线，同时兼顾合规发展与创作活力。内容是最关键的，做不好内容，不管有没有监管，最终都会淘汰。除了内容之外，加强从业人员的合规培训，找到合规方案，也要对地方内容创作者有一定的包容度，让其敢创作，敢投资。
