|
记者 钟菡
迪士尼动画电影《疯狂动物城2》自11月26日上映以来，带动了一波观影潮。灯塔专业版的数据显示，截至昨天18时30分29秒，《疯狂动物城2》票房破20亿元，成为中国影史第41部破20亿元的影片，进入中国影史动画电影票房前三名，仅次于《哪吒之魔童闹海》《哪吒之魔童降世》。
截至目前，《疯狂动物城2》AI预测总票房在38.42亿元至42.51亿元，远超《疯狂动物城》的15.4亿元。《疯狂动物城2》为何能在当下取得如此大的票房成功？
上海大学上海电影学院教授刘海波上周日去观看《疯狂动物城2》，发现上座率约八成，影院排片高达85%。他认为，从内容来看，《疯狂动物城2》本身没有瑕疵，但也谈不上惊喜。影片亮点更多在于角色设计和动作，这些在第一部已有所呈现，第二部不过是延续了第一部的优势，没有多少新鲜度，但观众依然买账，这值得电影人思考和学习。“什么样的电影才能获得高票房？观众可能就是想开开心心地在电影院里放松一下，看一部真诚的、对得住票价的电影。”
“第二部虽好看，但没有第一部那么让人回味，它算是一部合格的爆米花电影。”上海社科院文学所副研究员刘春注意到，《疯狂动物城2》的笑点和情节反转比第一部更密集，内容铺得更满，显然考虑了当下观众的观赏习惯。“投观众所好”保证了票房成功，但也一定程度上削弱了影片的锋芒和深度。《疯狂动物城2》豆瓣开分8.7分，低于第一部的9.3分。
“《疯狂动物城2》算是比较成功的商业电影。”青年影评人周瑜认为，除了电影本身质量尚可，足够的档期空间、充分的宣传声量和多元营销方式都不容忽视。
尽管《疯狂动物城》上映已是9年前，但这一经典IP始终未脱离人们的视线，续作铺垫也早已有之。早在两年前，上海迪士尼乐园的“疯狂动物城”园区开放时，就有观众发现“疯狂动物城健身中心”等没见过的街景，第二部上映后，才意识到这些都是“剧透”。今年以来，迪士尼对《疯狂动物城2》的映前预热更是线上线下造势不断。由上海美术电影制片厂与迪士尼中国携手推出的动画宣传短片系列《疯狂动物城：动物城日与夜》今年11月上线，两大顶流动画厂牌“梦幻联动”引来不少关注。
影片的衍生品授权合作同样“疯狂”。《疯狂动物城2》目前官宣的授权合作品牌超过70个，包含食品饮料、餐饮、服饰、潮玩、数码、美妆、宠物用品等多个门类。比如《疯狂动物城2》与瑞幸推出的联名奶茶及主题杯套、贴纸、冰箱贴等切中年轻人情绪价值，与名创优品推出的多品类联名产品覆盖多种生活场景。这些产品销售火爆、创下“不停断货又补货”话题热点的同时，也让影片进一步出圈。
周瑜说，该片受众以年轻观众为主，在社交平台上的营销也相当对年轻人胃口。比如在小红书平台的“《疯狂动物城2》AI合照”活动就契合年轻人的社交需求。在某视频剪辑App上输入一段口令，可以生成一张自己和电影主角的“破次元壁”合影，吸引不少人参与的同时也让电影在朋友圈刷屏。
