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近日，商务部等8部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》（以下简称《指导意见》），聚焦数字消费、数字时代、美好生活3个关键词，着力改善数字消费“硬设施”和“软环境”，从丰富数字消费领域供给、培育壮大数字消费经营主体、优化数字消费支撑体系、营造数字消费良好环境4方面作出任务部署。
数字消费作为创新最活跃、增长最迅猛的消费领域，正成为扩大内需的关键引擎。据商务部测算，2024年我国居民数字消费规模达23.8万亿元，占居民消费总额的44.2%。
当前，我国数字消费呈现四个特点：一是数字产品创新活跃，智能手表、具身智能等新一代产品量产量销启动，通讯器材类商品零售额实现显著增长。二是数字服务支撑持续增强，移动互联网流量与宽带用户规模稳步提升。三是数字内容消费潜力不断释放，电影、网络视听等领域保持较高增速。四是数字渠道覆盖广泛，线上零售、旅游及餐饮消费持续活跃，推动消费场景不断拓展。数字消费已深度融入日常生活，为经济高质量发展注入新动能。
浙江作为数字经济大省，2024年数字经济核心产业增加值突破1万亿元。同时，浙江拥有一批创新型企业，具备扎实的制造业基础，这为浙江积极抢占数字消费新赛道、加快培育消费新增长点提供坚实支撑和有利条件。
2025年上半年，全省限额以上单位通过公共网络实现的零售额增长27.4%，增速比全省社会消费品零售总额增速高22.1个百分点。即时零售、闪购等新零售兴起，如天猫“618”促销活动期间，淘宝闪购带动3C数码等品类成交创新高，成为电商突破增长瓶颈的重要路径。
今年以来，浙江连续推出《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》《平台经济扩内需促消费若干举措》等政策，明确提出要大力发展新型消费，积极发展直播电商、即时零售、社区团购、兴趣电商等数字消费新型业态，支持电商多元场景融合，促进“人工智能+消费”。
9月25日，第四届全球数字贸易博览会在杭州举办，大会突出“数字贸易与人工智能深度融合”特色，涵盖了数字文娱、数字康养、数字家居等领域，并推出了100个数字消费场景体验，受到社会各界广泛关注，为浙江数字贸易的发展提供了新的动能。
为充分释放政策红利，需要发挥财税政策的引导和激励作用。《指导意见》提出，鼓励地方通过贷款贴息、风险补偿等方式降低数字消费企业融资成本，并发挥政府性融资担保机构作用，支持数字消费领域小微企业发展等财政金融支持举措，为进一步激发数字消费活力提供了着力方向。例如，加大对智慧商圈、数字街区等消费场景创新的支持力度，鼓励人工智能、智能穿戴等技术研发与产品应用；发挥财政资金撬动作用，引导金融资源、社会资本缓解中小微数字消费企业融资难题；运用专项债等工具补齐城乡数字基础设施短板，促进县乡村物流体系与5G网络覆盖，打通数字消费“最后一公里”等。
随着政策红利释放与技术创新深化，浙江将进一步强化在发展数字消费方面的领先优势，为全国数字消费高质量发展提供更多“浙江经验”。
