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近日，市场监管总局印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。在29日的发布会上，市场监管总局特殊食品司司长刘松涛表示，此次行动将保健食品领域作为整治重点，聚焦虚假宣传、营销乱象和平台责任缺失等突出问题。
刘松涛介绍，本次专项整治聚焦突出违法行为，划出“三条高压线”。一是严打“碰瓷疗效”式虚假宣传。重点查处故意混淆保健食品与药品界限，明示或暗示产品具有“治病”“防癌”“替代药物”等功效的行为。
二是严打“花样忽悠”式营销乱象。严厉查处利用所谓“专家”站台、免费体检旅游、会议讲座等形式对保健食品实施欺诈性推销，以及直播带货中的“剧本式”“演戏式”虚假营销保健食品行为。
三是严打“甩手掌柜”式平台责任缺失。压紧压实保健食品销售平台资质审核责任，对管理缺位、整改不力的平台、经营者及营销人员依法从严处理。
如何科学选购保健食品？刘松涛建议消费者掌握“三招”：认准“蓝帽子”、认准“蓝帽子”、选择正规渠道。第一招认准“蓝帽子”。购买时请查验标签或说明书上的保健食品蓝帽子标志及批准文号，保健食品注册或备案信息可登录市场监管总局网站查询。第二招认准“蓝帽子”。保健食品本质是食品，任何宣称能“治百病”“根治慢性病”“替代药物”的，均属虚假夸大宣传，切勿使用保健食品替代药物延误治疗。第三招选择正规渠道。建议优先选择商场、超市、药店或正规电商平台等途径购买，切勿轻信朋友圈、微信群、小程序中所谓的“亲情推销”。（记者 王忻）
