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● 本报记者 王舒嫄
商务部3月3日消息，2026年全国消费促进月暨京津冀消费季3月2日在天津市启动。商务部表示，2026年全国消费促进月暨京津冀消费季作为“购在中国”重点专题活动，将进一步优化消费品以旧换新政策实施，深化消费新业态新模式新场景，扩大优质商品和服务供给，促进首发经济、健康消费、绿色消费、智能消费，推动商旅文体健多场景融合，更好满足多样化、品质化消费需求。
以旧换新政策发力
今年以来，消费品以旧换新政策全面落地、精准发力，覆盖汽车、家电、数码及智能产品等重点领域，有效激活市场消费潜力，推动消费市场实现良好开局。
商务部数据显示，截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。智能、绿色产品需求旺盛。截至2月5日，2026年汽车以旧换新补贴申请达33.5万份，带动新车销售537.7亿元。
为进一步释放政策红利，各地也纷纷出台配套举措，细化落实方案，推动以旧换新政策在地方落地生根、发挥更大效应。2月14日，河南发布《河南省2026年推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，提出到2026年底力争完成个人消费者汽车报废和置换更新50万辆左右、家电产品以旧换新500万台左右。2月9日起，北京实施汽车以旧换新补贴新方案，补贴金额最高2万元。2月4日，湖北印发的《2026年湖北省汽车以旧换新补贴实施细则》提出，按照补贴资金“总额控制、逐月安排、均衡使用”的原则，湖北省商务厅制定全省2026年汽车以旧换新补贴资金按月使用计划，并指导各市州结合本地区支持资金规模，细化明确每周补贴资金使用计划。
商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示，新一轮以旧换新政策，既保持了政策的延续性，又作出了新的动态调整，对做好2026年经济工作，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性具有重要意义。
扩大优质商品和服务供给
除了进一步优化消费品以旧换新政策，扩大优质商品和服务供给也是此次“购在中国”系列活动的内容之一，旨在进一步满足居民多样化、品质化消费需求。
针对如何有效扩大优质供给，专家结合当前消费趋势给出具体建议。商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，一方面，要抓住“两新”政策加力扩围的机遇，优化政策实施流程，稳定和扩大传统消费。另一方面，要顺应居民消费从商品消费为主向商品和服务消费并重转变的趋势，完善服务消费“1＋N”政策体系。重点在文化旅游、体育健康、养老托育、餐饮住宿等领域，放宽市场准入，鼓励业态融合，培育一批服务质量好、品牌信誉高的龙头企业，增加高品质服务供给，激发服务消费潜力。
在优化供给的基础上，消费场景与模式的创新同样不可或缺，这也是拉动消费、提升消费体验的重要抓手。
对此，董超表示，应创新消费场景与模式，大力支持首发经济，吸引国内外知名品牌开设首店、举办首发首秀活动。深化消费新业态、新模式、新场景试点，推动商旅文体健多业态融合，如“跟着赛事去旅行”“跟着影视品美食”等。同时，利用数字化赋能，发展即时零售、数字消费、国潮消费等，打造体验式、沉浸式消费新地标，以新场景牵引新供给。
