|
2026年春节来临之际，百年护嗓品牌龙角散在腾讯视频多部热门剧集中进行高频次硬广投放，更在微博、小红书等社交平台同步发起#追剧寻龍# 主题UGC活动，邀请观众在沉浸观剧的同时，主动寻找、记录并分享剧中出现的龙角散，将传统广告曝光转化为一场充满趣味与互动性的全民“寻宝”游戏，这也是龙角散持续推动“咽喉护理日常化”的又一次探索与尝试。
龙角散精准捕捉用户春节期间长时间用嗓、熬夜追剧导致咽喉不适这一痛点，精准覆盖腾讯视频春节档期的热门剧集，通过多元化的广告形式，将品牌信息深度植入用户观剧路径，以“健康新年糖，就吃龙角散”“换季享清润，就吃龙角散”等场景化设定，将产品功能与春节及换季场景强绑定。
同时，与以往单向投放不同，龙角散巧妙地将广告时刻转化为“寻龍线索”，鼓励用户在追剧过程中主动寻找品牌身影，参与社交互动。这种设计，不仅显著提升了广告的注意力和记忆度，更赋予了游戏化的趣味体验。
本次活动主推的龙角散薄荷味草本润喉糖其产品特性与春节场景高度契合，无论是与亲友团聚嗨聊嗨唱，还是年夜饭、宵夜聚会吃香喝辣，抑或是春节熬夜玩游戏、刷剧口干舌燥，都可以来一颗龙角散对咽喉进行舒缓与滋润。该产品融合了薄荷的清爽与天然草本成分的清润，清凉不辣嗓，温润不甜腻，带来持久滋润，为健康过春节提供了一份长久且可靠的养护保障。
其独立小包装设计，也完美适配居家、出游等多种场景，方便随时随地对咽喉进行呵护。
龙角散的春节营销是其持续推动“咽喉护理日常化”的探索与尝试。由于春节处在冬春交替的节点，再加上春节假期作息的紊乱、饮食的多元，给咽喉健康带来挑战。早在2023年，龙角散就以“健康新年糖”为切口，将产品引入春节用嗓场景，强调要快乐过年，更要健康过年。为了强化这一认知，龙角散也持续通过广告投放、SNS矩阵科普、趣味互动等方式加强宣传，以提升用户对于日常咽喉养护的关注与重视，防范于未病。
