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2月10日，“光影甘肃·非遗贺岁”2026年甘肃省春节惠民观影促消费活动在兰州启动。这标志着为期9天的春节档系列文化惠民活动正式拉开帷幕，为陇原新春注入浓郁文化气息。
本次活动由省电影局主办，省电影家协会、甘肃电影集团、中国银联甘肃分公司协办。立足释放文化消费潜力，省电影局提前统筹部署，联合多方资源推出惠民举措，中国银联甘肃分公司作为战略合作伙伴，提供坚实支付便利与资源支持，其“携手中国电影走向全球”的形象展示，实现了本土惠民与国际视野的有机衔接。活动现场，融合秦腔非遗与马年元素的戏曲电影《火焰驹》正式发布官方海报、播放预告片，深度解读了影片传承非遗、彰显马年意蕴的独特价值。
本次活动最大的亮点是“电影+非遗”的深度融合，现场被打造成微缩版“非遗光影客厅”，手作皮制文创、葫芦雕刻、春联书写等非遗“微展演”吸引观众驻足互动；“光影长廊”“好运降铃”主题打卡墙将电影元素与年俗风情完美融合，“赶集寻福·五大光影打卡线”引导观众在观影途中感受文化乐趣。发布环节结束后，现场开展“致敬本土力量”特别观影活动，播放由兰州籍导演执导、票房与口碑双丰收的本土佳作《爆水管》，让现场观众感受本土影视创作的活力。
据悉，春节期间，省内多家影院将系统打造“非遗光影客厅”，将静态影院空间升级为活态文化体验场。观众候场时可欣赏非遗短片、观摩技艺展示、选购电影IP与甘肃非遗联名文创，实现“可逛、可赏、可玩、可带走”的复合型文化消费体验。（新甘肃·甘肃日报记者白永萍）
