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央广网北京1月10日消息（记者王颖）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，曾经被贴上“快餐文化”标签的微短剧，在2026年伊始，已然演变成了一门炙手可热的“大生意”。最新数据显示，今年短剧行业热度持续攀升，但随之而来的是制作成本的水涨船高。有头部演员单剧分账突破150万元，部分微短剧制作成本甚至较去年翻了两到三倍。这场由流量推动的“短剧热”是难以持续的泡沫，还是精品化转型的必然？行业生态又在发生怎样的深刻变革？
2026年，微短剧市场开年便上演了一场“价格风暴”。在各大平台的分账榜单上，头部演员的薪酬令人咋舌：部分爆款短剧的男主角单剧分账已突破150万元，女主角分账也超百万元。与之相伴的是制作成本的暴涨，多家制作方透露，今年头部项目的制作成本普遍较去年增长了两到三倍。
为什么短剧的成本，尤其是演员成本，会出现如此剧烈的波动？中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，这是市场供需调节的必然结果。
“短剧演员成本上升，这是一个市场调节的过程，是供需在其中发挥作用的结果，说明这个行业对优质演员的需求大大提升。”欧阳日辉说。
数据表明，从2024年500亿元的市场规模超越电影，到2025年仅用半年就复刻这一成绩，短剧正以惊人的速度抢占用户的碎片化时间。短剧何以能在如此短的时间内，聚集起如此巨大的需求和资本？工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林从用户消费心理的角度进行了剖析：“短剧更加符合现代人的消费习惯。短剧的视频“短平快”，非常适合生活节奏快的当代人。而另一方面，短剧行业也总结了很多经验，比如以较快的剧情节奏来给予用户即时反馈。反馈时间越短，剧情爽点越多，消费者就会越沉迷。”
然而，随着头部演员档期排满、成本高企，行业的准入门槛也在悄然发生变化。这是否意味着中小团队将被挤出赛道？盘和林认为，短剧不是靠规模，而是靠创意，未来短剧的准入门槛可能会更高，比如合规门槛，但创作者的创造力能够很好平衡合规和盈利。
在成本控制与商业模式创新方面，行业也在不断探索新路径。面对高投入，如何确保高回报？盘和林指出，抓住消费者的情绪价值是核心。
“如今越短的娱乐产品越受欢迎，消费者追求即时反馈，而不是漫长等待的缓慢释放。所以，未来内容产品还是要重视情绪释放。未来短剧盈利增长点除了内容投放，还有广告嵌入。”盘和林说。
不过，在行业快速发展的同时，风险也不容忽视。当前短剧行业“高投入、高回报”的特点吸引了大量资本涌入，但题材同质化、部分作品质量堪忧等问题仍未解决。欧阳日辉提醒：“能不能够持续下去，我想在于短剧市场有没有一个好的商业模式。这个市场一定是一个多样化的高品质的市场，才能够持续吸引消费者，他愿意为这个剧本买单，愿意为剧本付费。这应该是短剧行业目前发展所面临的一个最需要解决的问题。”
展望未来，短剧不仅是一门流量生意，更有可能演变成一个庞大的生态系统。对于其与实体经济融合的潜力，欧阳日辉持乐观态度，认为“短剧+”将成为新的增长极。
“目前短剧行业发展已经积累了一些流量，也在朝着生态化的这个方向发展，这个过程中必须有一个比较清晰的、可持续的盈利模式。短剧行业能不能跟电商相结合，能不能跟文旅的发展相结合，能不能跟品牌的打造相结合，进而形成一个服务于实体经济、服务于其他商家，共同发展的良好生态。”欧阳日辉说。
