|
2025年，国产动画电影收获了一份令人惊喜的成绩单：全年电影票房排名前十位中，动画电影占4席，其中3部为国产动画电影；动画电影票房突破250亿元，市场占比接近50％。这背后是观众对动画电影接受度的不断提升，更折射出国产动画日益多元的内容题材、不断接轨国际先进水平的制作技术。面向新的一年，保持勇于探索创作的劲头，国产动画电影将更好地走向世界舞台。
回顾2025年中国电影市场，动画电影表现亮眼。全年全国电影票房总收入518.32亿元，在《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的强力拉动下，动画电影票房突破250亿元，市场占比接近50％。全年票房排名前十位中，动画电影占4席，分别是《哪吒2》《疯狂动物城2》《浪浪山小妖怪》《熊出没·重启未来》，其中3部为国产动画电影。
一系列市场数据，让我国动画电影行业信心倍增，以《哪吒2》为代表的国产动画电影取得巨大影响。如何看待2025年的中国动画电影市场，对新一年抓住市场机遇、迈出新的发展步伐尤为重要。
爆款影片加持，释放溢出效应
2025年，踩着风火轮的“哪吒”汇聚世界目光：《哪吒2》以159.49亿元的全球票房成为全球影史动画电影票房冠军，同时也成为影史上第一部挺进全球电影票房前十的亚洲电影，位列全球影史票房第五位。
不只是《哪吒2》，给中国观众留下深刻印象的动画电影不在少数。无论是《浪浪山小妖怪》等国产动画电影，还是《疯狂动物城2》等进口动画电影，都在中国电影市场有不俗表现。
追光动画总裁于洲认为，从2025年的国内动画电影市场来看，爆款影片、头部影片的拉动作用尤为显著。年初，《哪吒2》吸引了3.24亿观影人次，其中有许多是多次观看该片的观众，也有不少是多年未进影院观影的“新观众”。“《哪吒2》吸引了观众对动画电影的高度关注，对2025年全年动画电影的表现都起到了拉动作用。”于洲说，“爆款影片形成的话题效应进一步带动了动画电影票房的走高。”
“中国观众对动画电影的接受度正变得越来越高。”中国电影家协会理论评论委员会委员彭侃说。
数据显示：2011—2018年，动画电影占我国全年票房10％左右；2019—2024年，这一比例为14％左右；到了2025年，占比接近50％。
当前，95后、00后是影院观影的主流群体。“相对于70后、80后来说，这一代人在成长过程中更多地接触到动画电影，他们对动画电影有较高的接受度。”于洲说。
动画电影的IP基因助推市场不断走高。2025年上映的国内外动画电影中，绝大部分是IP电影。《哪吒2》《疯狂动物城2》《熊出没·重启未来》《罗小黑战记2》等都有前作，《浪浪山小妖怪》依托于动画剧集《中国奇谭》，《聊斋：兰若寺》则开发自具有深厚基础的古典文学作品。
彭侃表示，动画电影易于实现IP化，并释放溢出效应。“IP电影的开发是多维度的，可以是续集，也可以是衍生品，还可以是联合营销。”近年来，上映期间与其他品牌推出联名款，不仅能提升动画电影的知名度和影响力，也为其带来了更高的票房和周边收益，进而营造出浓厚的观影氛围，增强用户黏性，扩大消费场景。
品质不断提升，“国产”占据主流
回望过去几年，《长安三万里》《白蛇：浮生》《深海》《茶啊二中》等国产动画电影在收获票房佳绩的同时，还取得良好口碑。“中国观众对国产动画电影日益青睐，国产动画电影已经成为国内动画电影市场的主流。”彭侃说。
业内人士普遍认为，国产动画电影之所以越来越受到观众的欢迎，根本原因在于品质提升。一方面，内容题材更加多元。纵观当前的国产动画电影，既有改编自中国传统神话的“哪吒”系列、“白蛇”系列，也有生发于中国古典文学作品的《长安三万里》、“聊斋”系列，还有关注现实生活的“雄狮少年”系列、颇具现实寓言色彩的《浪浪山小妖怪》以及延续合家欢属性的“熊出没”系列……另一方面，就动画技术而言，中国动画电影的制作技术已与国际先进水平接轨。
近年来，传承发展中华优秀传统文化的氛围愈发浓厚，文化自信的土壤越发深厚。“年轻观众成长在国家综合实力不断增强的时代，同时学校教育和全社会对中华优秀传统文化的重视程度越来越高，这都让他们对国产动画电影有天然的亲近感。”于洲说。
从产业布局的角度，国产动画电影的投资主体呈现出日益集群化的趋势。当下，动画电影的出品方更加集中，“投资主体日趋集群化，意味着中国动画电影的产业链更加完善，动画电影企业的抗风险能力增强，这对中国动画电影未来的发展具有极为重要的意义。”彭侃说。
勇于探索创作，讲好中国故事
对佳绩感到欣喜，也要冷静地看到背后的挑战。
“动画电影市场要实现持续扩容，需要大量的腰部影片作为支撑，这就要求有更多中小成本的影片获得观众和市场关注。”于洲表示。
与此同时，中国电影市场成为《疯狂动物城2》的全球第一大票仓。这不仅证实了我国作为全球第二大电影市场的强大消化能力，也显示出中国电影市场和电影行业对优秀进口影片的包容和欢迎，成为我国持续深化改革开放的一个缩影。
优秀海外动画电影在中国电影市场取得成功的同时，国产动画电影如何更好走出去，讲好中国故事、传递好中国声音？这成为中国动画电影行业的新任务、新课题。
“动画电影的特性使它在表现力上别具一格，在文化传播上具有独特优势。”于洲表示，“中国动画电影需要思考，如何在创作以中华文化为主要内容的产品时，通过探索表达人类共同情感，让不同文化背景的观众都能够接受和喜爱我们的故事，从而助力中国动画电影更好地走向世界舞台。”（来源：人民日报）
