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央广网北京12月7日（记者唐婧）据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道，最近，《疯狂动物城2》正在影院热映，“看完电影把角色带回家”也成为消费者的新选择——从影院到便利店，从黄金珠宝到潮玩手办，各类电影周边产品在影院外掀起了一股消费热潮。为什么一个动画IP能引发如此消费热潮？
在北京市海淀区的一家零售店内，《疯狂动物城2》主题货架旁围满了消费者。一些年轻人在挑选朱迪警官的帽子，有的家长和小朋友则在盲盒公仔和手表前驻足。店员告诉记者，很多《疯狂动物城2》主题的爆款周边产品都已经售罄，“有的都卖光了，绿色的卖光了，手表也卖光了，昨天刚来了两盒，都卖光了。”
某电商平台数据显示，电影上映后，“疯狂动物城”相关搜索量环比暴涨超过1000%，玩具潮玩行业相关产品销售额环比增长超过600%。记者在网购平台发现，很多《疯狂动物城2》主题的爆款周边产品都显示“缺货”。
在一些社交和短视频平台，能看到《疯狂动物城2》专题页和各种话题，“疯狂动物城AI合拍教程”“疯狂动物城盲盒”等词条成为热搜。
据不完全统计，截至11月末，《疯狂动物城2》已官宣的联名活动就超过了70个，合作品牌覆盖潮玩、服饰、珠宝、零食、快餐、电商、手机等多个赛道，消费人群也跨越了多个年龄段。
一个动画IP为什么能引发如此消费热潮？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，这背后是“注意力经济”与“意义消费”的双重驱动。
魏鹏举说：“第一个是注意力经济，因为‘被看到’是现代社会人们越来越重要的一个社交需求，买这样的周边其实是一种进入潮流、被周边朋友认同，而且形成新的社交圈子的消费行为。第二方面，很重要的还是一种‘意义消费’。我不太认同一个说法就是所谓‘消费降级’，现在最重要的问题是人们的消费诉求在往上走，所以现在更有内涵、更有意义和输出价值的，社会认同度更高，优质的潮玩IP其实无论在国内还是国际上，都非常受欢迎，而且消费势头是在增长的。”
从《哪吒2》到《疯狂动物城2》，动漫IP联名似乎已经成为流量密码。但这种热潮能否持续？魏鹏举认为，优质IP短期爆火不难，难的是保持长红，延续流量的关键在于价值链和产业链的延伸能力。迪士尼的模式就是把IP开发视为长期战略，而非短期营销行为。
魏鹏举说：“首先他们在原创方面本身就像科技研发一样长期储备，这是一个源头。另外一方面，他们在向全球做广泛综合的整合营销传播，优秀的IP通过在线或者院线的方式实现一轮价值变现，在推出的时候就跟相关的周边合作商进行了系统的谋划，然后很快就推出相关的授权产品。紧接着马上就会进入迪士尼的乐园里面，让人们在线下也可以感受到它。而且会把线上和线下结合起来，形成价值链和产业链的‘文商旅体’综合联动，形成优秀的文化IP价值链循环增值，我觉得这个是关键。”
在全球文化产业加速发展的助力下，IP经济已成为拉动消费的强大驱动因素。国际货币基金组织数据显示，全球IP经济市场规模于2024年突破万亿元规模，预计2025年至2029年，IP经济市场将以复合年增长率9.7%快速增长。中国IP经济市场同期年复合增长率预计将达到13.5%，远超全球、北美、日韩水平。
魏鹏举认为，真正具备文化内涵和情感共鸣的IP，可以实现从短期热度到长期价值的转化。当IP不再只是简单的形象授权，而是成为承载情感价值和文化认同的载体时，才能转化为加速消费升级的更大推动力。
