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10月11日，上海市市场监管局通报老年人保健品虚假宣传专项整治成果，截至8月底已立案83起案件。该局同时发布一批老年保健品违法典型案例，涉及私域直播数据造假、普通食品宣称疾病治疗功效等违法行为。
4月，上海市静安区伦伦食品店在经营场所内向消费者口头推介普通预包装食品“善百年 二酯食用油”（植物食用油）时，称该产品具有“降尿酸”“防老年痴呆”“清理体内垃圾、治疗便秘、减内脂”“降三高”等功效；在推介特殊预包装食品“垦道芝良芝灵芝孢子油蜂胶银杏叶软胶囊”“垦道科学搭档牌灵芝孢子油软胶囊”两款保健食品时，称该产品具有“防癌抗癌”的功效。经核实，本案所涉产品均为预包装食品而非药品，不具备疾病治疗功能、功效，当事人推介时所宣传上述涉及疾病预防、治疗功能的内容没有依据。静安区市场监管局依据《反不正当竞争法》《食品安全法实施条例》相关规定，责令当事人停止并改正违法行为、消除影响，并根据具体情节从轻作出行政处罚，罚款20万元。
6月，黄浦区市场监管局接举报反映某网络科技（上海）有限公司开发并运营名称为“MD”的私域直播平台，其后台可对网络互动数据、在线观看人数等数据进行修改。现查明，当事人主要负责上海地区客户业务需求及交付。在“MD”平台后台设置有数据修改模块，具备对直播间“在线观看人数”和“点赞数”等核心运营指标进行人为修改的功能。另外，在该平台中设立有“AI氛围师”的功能，即通过AI技术手段实现在直播页自动进行机器人聊天、点赞、打赏等活跃气氛行为。该平台直播间已实现商业化外链植入功能，消费者在观看过程中可直接点击跳转至第三方购物页面完成交易闭环。经统计，当事人服务的4家客户对其商业宣传类直播的数据进行了修改，共涉及755场直播。目前本案已调查终结，黄浦区市场监管局将依据《网络反不正当竞争暂行规定》《反不正当竞争法》规定作出行政处罚。
2024年6月至12月，上海市崇明区伍姐食品经营部为推销“GK小分子纯肽”（特殊膳食用食品），在多个微信工作群上传品质生活直播链接，显示为“刘教授”讲解“肽”物质具有调节血压、血脂、血糖等保健功能，同时在微信群内宣称“肽也可以增强人体的免疫功能，肽能够调节免疫细胞的活性，间接帮助排毒”。“调控血压血脂血糖”“提升人体免疫力”为保健功能，涉案食品不得宣传保健功能，当事人也无法提供涉案食品具备其他功效的依据。崇明区市场监管局依据《反不正当竞争法》相关规定，责令当事人停止违法行为，并根据具体情节减轻作出行政处罚，罚款2万元。
2024年12月，上海老糖友健康科技发展有限公司为提升“安泰水之溶银杏叶精”和“安泰水之溶善尔牌辅酶Q10维生素C颗粒”两款保健食品销量，通过店员口头宣传及播放电子课件的方式，宣传“安泰水之溶银杏叶精”具有“促进微循环、降血糖、降血压，包括对脑梗、心梗、斑块都有效果；可以代替降压药，治疗冠心病、心绞痛”等疾病治疗功效，宣传“安泰水之溶善尔牌辅酶Q10维生素C颗粒”具有“冠心病一天吃两支，可以改善心脏心率”的疾病预防功效。2025年3月，当事人在私域直播中向消费者宣传“安泰水之溶银杏叶精”是药，不但有预防作用，还有治疗作用；是抗过敏的，抗肝纤维化，中度脂肪肝等功效。当事人宣传保健食品具有治疗疾病功效，杨浦区市场监管局依据《反不正当竞争法》相关规定，责令当事人停止违法行为，并罚款35万元。
此外，上海市市场监管局还发布了宝山区市场监管局查获某经销商利用私域直播虚假宣传案，闵行区市场监管局查获某信息科技（上海）有限公司涉嫌帮助其他经营者虚假宣传案。（记者刘浩）
