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光明日报记者 刘艳杰 光明日报通讯员 朱天麒
“今天晚上放电影，请大家出来观看喽！”朴实的乡音随电瓶车飘荡在街头巷尾。今晚，电影放映队又来村里放电影啦。
山东青岛莱西市院上镇赵家庄村的张代欣是乡镇干部，又是莱西市农村电影放映队的骨干队员。白天忙工作、服务乡亲，晚上便架起银幕，放映乡亲们喜爱的电影。为了与时俱进，他主动学习新媒体技术，建立村庄微信群，定时发布放映计划，每晚还选好照片在新媒体平台上分享，为的就是联系好村民、做好“点单式”放映工作。
电影要真正扎根乡土，就必须尊重“三里不同风，十里不同俗”的地域特色。如何实现农村公益电影从“看得着”到“看得好”的跨越？“点单定制”便是莱西的答案。
“政府采取‘点单式’放映，下放影片订购权限到每个放映队，放映队再根据自己负责村庄的实际情况选择适合本村庄老百姓的影片。乡亲们想看啥，只要一句话，俺们放映员保准办妥。”张代欣说。
如今，电影下乡不再是放映员的“单打独斗”，而是全市从上到下的合作联动：宣传文化部门同步建立严格监督机制，通过明察暗访、群众满意度调查等方式，全程保障放映质量；市电影发行放映公司则负责具体执行，从设备维护到放映规范，形成一套标准化流程，让公益电影的每一个环节都有章可循。
“农村公益电影放映是推进农村文化事业发展、健全公共文化服务体系的重要惠民工程，对宣传党的政策、普及科学文化知识、助力乡村全面振兴具有深远意义。”莱西市文化和旅游局局长吕鹏飞表示，莱西市将“每村每月一场公益电影”列入文化下乡重点任务，为放映员发放固定补助，从制度层面为这项惠民工程筑牢根基。
露天电影服务升级，重新唤醒了乡村夜晚的活力。每当放映员挂起银幕，村民们便陆陆续续搬着小板凳赶来。孩子们在嬉戏，老人们唠着家常，年轻人也放下了手机。
相比个人电子设备的高能耗，露天电影是一种更为环保的文化传播形式。一台数字放映机的功率约500瓦，一场两小时的电影耗电仅1度左右，却能满足上百人的观影需求。放映队还特别注重环保宣传，在放映科教片时穿插播放“垃圾分类”“美丽乡村”等环保主题内容，潜移默化地提升村民的生态意识。
“农村公益电影放映首先是社会效益，其次才是经济效益；首先是阵地，其次才是载体。”吕鹏飞说，正是这种“政府主导+公司执行+群众监督”的三级联动机制，让乡村公益电影在时代变迁中始终保持蓬勃生机。
2023年以来，莱西市在农村开设放映点位总计861个，累计放映电影26660余场；结合市情开展“移风易俗”宣传活动，放映移风易俗故事片600余场，科教片450余场。
《光明日报》（2025年09月11日 10版）
