又是一年高考季,网易云音乐联动人民日报微博、人民日报视频客户端“视界”推出乐评万物高考季特别策划。此次策划以“是一站,也是一战”为主题,精选关于梦想、奋斗的乐评,铺满深圳鲤鱼门地铁站,寓意“高考是你人生的一站,也是你人生的重要一战”,以此寄托“鲤鱼跃龙门”的美好祝愿。活动得到了深圳市民和各地网友的广泛关注,吸引众多路人拍照打卡。活动同名TVC也在全网上线,以乐评对应高中期间种种喜怒哀乐,意指每一种情绪都能在乐评里找到共鸣。
高考,被视为人生重要的转折点和里程碑,凝结了无数汗水,承载了许多期待。关于那段青春岁月,每一个过来人,都有属于自己的故事。在过去的一年里,「高考」这一关键词在网易云音乐被搜索了1,299,443次。而在云村的评论区,“高考加油”出现了952,703次,“我一定能考上”出现了11,066次。
“没有谁天生倔强,只是为了梦想,寸步不让。”“十七岁全力以赴,十八岁好好庆祝。”“这一刻,你比任何时候都更接近理想。”“在这个炽热的夏天,我们绝不空手而归。”…… 在云村数以亿计的乐评中,网易云音乐筛选出最具代表性和感染力的追梦主题乐评共18条,在2023年6月5日至2023年6月18日期间,张贴在深圳鲤鱼门地铁站,以此鼓励考生全力以赴,奔赴考场,同时也希望透过高考与全社会对话,让人们在漫长的人生旅途中犹记青春时代的奋斗和决心,并带着这份力量勇往直前。
网易云音乐是最受年轻用户喜爱的音乐平台之一,超9成活跃用户为90后00后,近半用户听歌的同时会看评论区。作为网易云音乐社区氛围的重要代表,用户在歌曲评论区留下的乐评一直是网易云音乐标志性的社区文化特征。
从2017年的「乐评列车」开始,网易云音乐致力于传播优质乐评,打造“乐评万物计划”。2021年毕业季,网易云音乐将乐评通过路灯投影在复旦大学光华大道上,为最后一届90后大学毕业生打造了一场极具仪式感的毕业仪式;2021年七夕,将乐评印在郑州市“连心里”胡同的红墙上,诠释了情侣从相识到步入婚姻的感人瞬间;在陈延年烈士诞辰123周年之际,将《觉醒年代》相关乐评置于“延乔路”的追思花束中,以此表达真诚致敬;2022年中秋,在东海之滨的宁波象山渔港,将乐评“送上月亮”,创造了一场视觉与文化的双重盛宴;2023年初,以“人生海海迎浪而上”为主题,将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上,给予海上冲浪者与人生赶路人以精神力量。
根据《网易云音乐乐评报告(2022)》,网易云音乐评论区承载了主流情绪的变迁,见证许多人开始从emo找到出口,不少用户在他人积极向上的鼓励中看到希望。此次“高考季乐评”主题策划,是网易云音乐以乐评为核心的创意品牌事件的延续,体现出网易云音乐社区文化丰富的延展空间。未来,网易云音乐将继续围绕乐评生态,延续“乐评万物计划”,将乐评融入更多的特色场景,为用户带来更多的优质内容与深度的情感体验。
