卢浮映月,心艺满满,8月30日哈根达斯天猫超级品牌日盛大开启,为消费者带来一场中秋高奢艺术盛宴。美食X艺术X电商的跨界营销让消费者耳目一新,领略传统节日在跨界演绎下的优雅新体验。
以黑科技打造的线上卢浮宫艺术展、天猫超级品牌日独家发布的高颜值定制礼盒、哈根达斯“卢浮奇妙夜”发布会,每一个活动都将味觉与视觉的感官体验完美融合,尽显哈根达斯天猫超级品牌日的浪漫优雅格调。
美食圈跨界艺术圈,打造一场浪漫艺术之旅
8月12日,哈根达斯携手卢浮宫博物馆在法国驻沪总领事官邸举行了“卢浮奇妙夜”发布会,共启全新跨界艺术之旅,为哈根达斯天猫超级品牌日预热造势。
在古朴的法式建筑映衬下,哈根达斯陈列有致的心艺臻礼引人注目,如艺术藏品般被精致摆放于各个显眼位置,营造出浓厚的艺术氛围。中法文化汇聚于此,在觥筹交错间上演了一场艺术与文化的跨界融合大秀。
线下营造艺术体验之旅的同时,哈根达斯天猫超级品牌日以AR定制黑科技线上打造卢浮艺术展,让法式艺术在中国绽放别样魅力。用户进入哈根达斯天猫旗舰店二楼可线上浏览卢浮艺术展,体验趣味性格测试。这一充满仪式感的跨界营销玩法,为“美食”赋予“艺术”加持,通过视觉体验勾起味觉兴趣,进而对哈根达斯全新中秋礼盒产生艺术+浪漫的联想。哈根达斯天猫超级品牌日的跨界玩法,也打破了中国消费者对传统节日的单一想象,用高奢浪漫主义革新中秋体验。
独家首发绝美定制礼盒,好吃、好玩、好看尽在天猫超级品牌日
为了更好地回馈中国消费者,哈根达斯天猫超级品牌日推出独家限量定制礼盒,用“心艺满满”的臻品好礼为用户再造中秋愉悦礼遇。
哈根达斯x卢浮宫“卢浮映月”高定中秋礼盒独家限量首发天猫超级品牌日,礼盒中包含金字塔造型中秋心艺冰淇淋、独家卢浮宫周边等多种好礼。以卢浮宫金字塔造型为灵感的中秋心艺冰淇淋让经典艺术殿堂生动再现,玻璃宫殿造型的包装是艺术与美味融合的独特尝试。卢浮宫限定周边爱神之吻茶具三件套尽显天猫超级品牌日的独家限定福利。
哈根达斯天猫超级品牌日对当代消费者“颜值与体验并存”的消费诉求精准把握。用好吃、好玩、好看的货品提升用户消费体验。在定制礼盒之外,哈根达斯天猫超级品牌日还为消费者带来了纪念品抽奖、0.01元限量购、会员专属券等欢享礼遇,加码活动乐趣和优惠体验。
此外,全新哈根达斯X DIMOO太空联名系列尊享版月饼冰淇淋也在哈根达斯天猫超级品牌日当天上线,潮玩X美食的跨界让中秋月饼礼盒更添时髦潮趣。哈根达斯X DIMOO太空联名系列配备的高颜值定制款月饼冰淇淋和冰包已成为潮玩达人、时髦精们的热捧周边。
持续创造成交突破,1700万成交稳坐品类TOP 1
独特的货品和丰富的跨界营销让哈根达斯天猫超级品牌日继续创造突破性成交爆发。活动期间,哈根达斯旗舰店成交达1700万,活动当天成交超越年中618大促,一举夺得天猫餐饮美食卡券类目TOP 1。
天猫超级品牌日独家定制并限量首发的“卢浮映月”中秋礼盒尊享版全部抢空售罄,网友对这款限量版中秋礼盒爆发出巨大兴趣和话题讨论。
同时,与哈根达斯天猫超级品牌日同步打造的1家限时体验店、2场中秋品鉴会、79城门店主题联动,通过线下配合线上同步发力,为品牌实现百万新客获取,有效提升品牌长期运营实力。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
天猫品牌营销中心总经理苏誉表示,今年阿里妈妈还将和天猫商家营销中心的能力做进一步整合,帮助品牌进一步深度触达与运营人群。
