随着泛90后消费力量的崛起,近年来厨电市场的主力消费群体趋向年轻化,老板电器深挖年轻消费者群体的烹饪需求,通过高端专业科技感、智能化和集成化的产品,打造真正让年轻人青睐的产品。3月18日老板电器2020中式烹饪新品发布会采用线上直播方式进行,老板中式烹饪学院代言人宋威龙以连麦的方式与直播间粉丝互动,参与全民云烹饪挑战赛,发布会全程亮点不断。
老板电器此次选择95后人气演员宋威龙作为老板中式烹饪学院代言人,将目标瞄准年轻消费者群体,用年轻、新潮的流行文化和语言传达品牌理念、宣传产品内涵,吸引了更多年轻消费者的目光。
发布会前期,老板电器官微上有关老板中式烹饪学院代言人的微博引发粉丝热议,相关话题“老板中式烹饪学院”和“下厨威龙”总计阅读量1651.8万、讨论量13.7万。
3月18日发布会当天,老板电器围绕“中国新厨房 老板四件套”主题,以“百人连麦”全民云烹饪挑战赛的有趣玩法让用户对老板电器的极致产品力加深了认知,生动传达了老板中式烹饪学院的内涵——用高端专业科技感、智能化和集成化的产品让烹饪变得更健康、便捷、有趣,深度诠释了“创造中国新厨房”的品牌理念。
一、做有温度的品牌,吸引粉丝自发传播
老板电器选择95后人气演员宋威龙作为老板中式烹饪学院代言人,拉近了与年轻消费者的距离,在粉丝营销上也下足了功夫,赚足粉丝好感度和信任度。
宋威龙的“冷油煎蛋梗”让粉丝印象深刻,粉丝自称“辣条”。老板电器官方微博巧妙地将煎蛋和辣条元素运用在发布会预告图片上,还亲切地称粉丝为“小辣条”,博粉丝一笑的同时引来大量自主传播,单条话题“下厨威龙”热度高达795.4万阅读量。
二、做有活力的品牌,创意培养意向用户
发布会直播上,老板电器以趣味性的开头引出对老板中式烹饪学院的解读,展开了一场创意十足的云烹饪挑战赛,老板中式烹饪学院代言人宋威龙首先连麦制作了番茄炒蛋,作为年轻的95后,宋威龙对厨电产品和烹饪习惯的偏好与年轻消费者不谋而合:重视产品颜值和科技感,追求生活仪式感,向往便捷、健康、有趣的烹饪体验。宋威龙有趣的下厨表演也让粉丝对老板电器的极致产品力和产品套系化方案有了更直观的感受,对“创造中国新厨房”的品牌理念也有了更生动的理解。
三、做会玩的品牌,互动营销提升转化
除了人气明星宋威龙,老板电器还特别邀请了老板中式烹饪学院合作伙伴、专注湘菜的城市餐厅代表品牌——望湘园创始人/董事长陈誉尹出席。首次参加直播活动的陈董和千万粉丝级美食类KOL“稻草放毒”现场连麦挑战,同时号召大量精准用户加入这场全民烹饪挑战赛。
直播同步讲解比赛中用到的老板电器产品,趣味性和观赏性并存,大大增强了种草效果,赛程中为投票设置的1分钱福利瞬间被秒完,为紧随其后的“向往厨房直购节”储备了大量意向用户。
专注中式烹饪41年的老板电器通过这次线上发布会与明星IP成功联手合作,借助粉丝的力量,扩大传播和互动,推动了粉丝向消费者的角色转化。未来,老板电器将继续保持产品创新生命力,展开更多元化、更有趣的合作,为更多消费者带来中式烹饪的快乐。
