暑期档历来是重量级影片密集上线、票房竞争激烈的关键时期，也是视频平台集中释放优质内容、吸引年轻用户的重要节点。为满足用户暑期集中观影的需求，爱奇艺电影特别推出“刷片专暑档”，以专题形式推荐了《流浪地球》《战狼2》《一出好戏》《王牌特工：特工学院》《英雄本色》等涵盖科幻、爱国、喜剧、硬汉等多元类型的国内外电影大片，同时创新“刷片马拉松”、七城观影团、KOL话题互动等线上线下联动玩法，通过多种维度的营销手段触达目标受众。截至目前，站内活动访问人数累计超过1700万，有效盘活站内电影资源的同时也为视频平台电影营销方式提供了新参考。
“刷片专暑档”活动于7月正式开始，爱奇艺电影对站内近万部影片进行了品类细分，推出“让肾上腺飙一会”、“我们的旅程是星辰大海”、“中国骄傲，最美逆行”等多个专题：《流浪地球》、《星际穿越》等硬科幻影片精准吸引科幻电影迷、小说迷；《战狼2》、《红海行动》等影片则激荡起用户的爱国情怀。不同类型影片切中多种类型用户喜好，共同构成了爱奇艺暑期电影矩阵。
除了提供优质内容之外，爱奇艺刷片专属档还通过爱奇艺原创营销玩法为用户提供了更多接触优质影片的渠道，同时为平台实现导流。从“夏日刷片马拉松”活动开始，爱奇艺电影就为用户打造了“电影+社交”的沉浸式观影体验：爱奇艺站内推出类型片单，同时以阶段性奖励引导用户刷片社交，在为用户提供自我品味展示窗口的同时也为站内活动带来了新流量，抽奖活动参与人数在半个月内便超过了150万人次。其次，爱奇艺还与概率论、胡辛束等微信KOL合作推出了“夏日刷片局”等创意互动，开启电影社交潮流：概率论以“今晚我要偷个人”为噱头开展72小时电影爱好者匹配活动，共吸引近3万人参与；胡辛束作为情感类大号则瞄准“爱情”这一主题发起七夕爱情电影征集活动，以节日带动话题热度。多样化的营销成功引导用户以社交的方式加入观影，微信单个活动覆盖人数超过10万，微博话题#夏日刷片马拉松#阅读量超过1亿。
此外，爱奇艺还在观影用户占比高的城市落地了一系列圈层营销玩法，在西安、重庆、济南、青岛、合肥、郑州和长春联合毒舌电影推出“七城观影团”，共同观看根据城市质感选出的影片。首站西安放映的是2016年高分国产片《百鸟朝凤》，影片中陕西特色元素引发了现场观众对当地文化的强烈认同，生动诠释了“一人一城一电影”。同时，爱奇艺打通平台内容资源，邀请《乐队的夏天》中“西安乐队之光”黑撒乐队成员在微博上推荐本次活动，以平台优质IP联动助推音乐与电影的圈层破壁。通过微信、微博、知乎、豆瓣多渠道营销加持，爱奇艺电影将影响力拓展至二三线城市，有效覆盖了不同地域、明星粉丝的多个圈层群体，截止目前，微博话题#一人一城一电影#阅读量已达1150万。
2019年暑期档，爱奇艺线上观影人数增长可观，除爱奇艺原创营销玩法外也与爱奇艺电影的整体布局密不可分。早在2015年，爱奇艺就与全球片方展开电影版权合作；在布局网络大电影市场的同时还推出了“爱奇艺原创电影”计划，通过独家投资、联合制作、院线发行以及合理化票房分账等多元合作方式，与合作伙伴共同创造更多更好优质内容。近日，爱奇艺影业联合出品的《气球》就成功入围威尼斯电影节“地平线”竞赛单元和多伦多电影节的“当代世界电影”单元；8月29日，由《越狱》导演鲍比·罗斯执导《越域重生》将以网络大电影模式在爱奇艺独家上线；9月7日，第一部“爱奇艺原创电影”《逗爱熊仁镇》也将登上院线与观众见面。在通过版权合作、内容原创等方式持续丰富内容矩阵的同时，爱奇艺电影还在不断提升会员服务以保证观影体验，为在线视频行业与电影产业的发展持续带来新突破。
