这个夏天的上海,估计比天气更“热”的就是第21届上海国际电影节了。
6月16日,上海国际电影节金爵奖评委会主竞赛单元主席姜文,将与评委张震、伊尔蒂科·茵叶蒂、赛米·卡普拉诺格鲁、河濑直美、大卫·佩穆特、秦海璐一同拉开电影节序幕。
此外,电影节专设放映环节。用新时代的技术,在4K修复单元、SIFF经典单元、向大师致敬单元中,分别将那些经典电影重新搬上大荧幕,让到场观众大饱眼福。
在2018上海国际电影节上,除了意料之中的群星闪耀、经典电影回顾,更有一个全新爆点,引发了电影界和广告界、创意界的“强势围观”,那就是京东在上影节上为“信任是金—品牌创意命题大赛”进行了颁奖。
探索商业艺术
京东在上影节打造创意人高光时刻
作为中国唯一的国际A类电影节,上海国际电影节一直是探索视觉艺术样态的前沿舞台,几年前首次为手机短片设立奖项,就被认为是新媒体视觉艺术的里程碑。今天,京东在上影节为广告片颁奖,同样意味着商业艺术探索的一个新开端。
这次颁奖礼在纪录片《信任是金Ⅱ》首映礼上进行,据介绍,此次入围作品来自京东主办的“信任是金—品牌创意命题大赛”,比赛参与者为五家业内顶尖创意公司,诞生了五支精彩各异的竖屏创意短片。
京东集团副总裁门继鹏在颁奖仪式上表示:一直以来,上海国际电影节的宗旨,是呈现并鼓励多元的电影艺术创作;而“信任是金-品牌创意命题大赛”,是以探索中国广告艺术的全新创意思维为主旨。可以说,这两者在鼓励、推动创意的探索与多元化发展上,是不谋而合的。
确实,中国广告作品首次出现在国际A类电影节舞台,和殿堂级电影作品一起争辉,让上影节呈现的艺术样态进一步多元化,这正代表着中国商业艺术的一次新飞跃,同时也是创意人当之无愧的高光时刻。
创意界的“歌手”
呈现不一样的精彩
此次创意命题大赛中,五家公司都派出了自己的顶级团队,主帅均为创意界的领军人物。评委级的创意大咖,如今作为选手下场PK,使得大赛因此也被誉为了一次创意界的《歌手》。
评委级创意大咖们之所以能以新人之姿参赛,是因为京东的开放命题,给了自由挥洒的创意空间,使得他们能够尽情释放创意,呈现出多元化的精彩作品;同时开放式全民参与的投票,也让创意成为决胜的最重要因素,带来了足够“刺激”的挑战。正如上海国际电影节一直坚持的包容开放原则一样,京东的包容开放也催生了创意十足的优秀获奖作品:
第一名
《ASMR》
Agency:MCSaatchi&AEIOU
极致感官刺激
第二名
《锦鲤》
Agency:Grey
追梦女孩的好物梦游记
第三名
《爸爸的菜谱》
Agency:马马也
爸爸的爱都在菜谱里
京东无界营销
618打破边界的艺术
此次创意命题大赛,体现的是京东“打破边界”的艺术。首先,打破了创意边界,通过自由命题,给了参赛大咖们自由挥洒的空间;其次,打破了视觉边界,用竖屏形态突破传统观看场景;第三,打破了艺术边界,让电影级表现形式和广告片形态融为一体;第四,还打破了沟通边界,通过各种传播平台和传播手段的综合运用,突破了京东与创意人及消费者之间的界限,达到全面互动。
京东无界营销的核心理念认为,在全面到来的无界营销时代,营销必须秉承开放的心态,相互赋能,优秀的策划一定不是逻辑的,而是一个化学反应。此次大赛正是通过创新的策划和赛制,不断点燃各个人群的热爱,最终打破了电商营销的边界,充分展示了营销艺术的魅力。
商业和艺术在形态上如何结合?电影和广告的边界如何打破? 电商重大活动的开场要怎么打?相信通过这次创意大赛和上影节的广告片颁奖礼,相关行业都会得到一次全新的启示。
