“小时候，年是爸买回来的肉，是妈买的新衣裳，是兜里舍不得花的那几毛钱，是那噼里啪啦金花四溅的一挂小洋鞭……长大了，年是超市里的拥挤，是忙活了半天做好的饭菜谁都吃不下，是天南地北的奔波，是黑夜当做白天的混乱……”
年渐渐地近了，可曾经专属于过年的快乐却似乎渐渐地远了。打开朋友圈，连00后的小朋友都在感叹春节无聊，年味已淡。而还在办公室埋头工作的你，可能都不记得上次陪爸妈采购年货是什么时候了吧？
很多时候，年味就藏在那一份年货里。或许是一袋元气满满的坚果，或许是一桶让全家飘香的洗衣液，年货可能并不贵重，也不一定再是以往的大鱼大肉，它只是离家以久的你对父母的思念，只是一代代传承的关于年的仪式感。作为广受欢迎的线上商超，天猫超市充分洞察了年货承载的特殊意义，推出了“天猫超市年货节”，与超级快消品牌联手，让消费者可以在春节快捷便利地将“一盒子美好带回家”。
据了解，“一盒子美好带回家”是此次天猫超市年货节的核心概念。自1月20日年货节启动以来，天猫超市携手天合计划团队共同打造了“一盒子美好带回家”系列主题海报，覆盖全国各大地标。
穿行在城市之间，无论是楼宇外墙，还是公交站牌，亦或是火车站通道，都随处能感受到“一盒子美好带回家”传递的温馨。在这些红白配色、充满年味的海报上，装满各种年货的天猫快递盒分外引人注目，充分表达了天猫超市所代表的一站式购齐便捷服务。
在我们熟悉的天猫超市快递盒里，装满了三只松鼠、联合利华、百草味等快消大牌的年货，而一句“一盒子美好带回家”，更道出了年货所有的意义。当这样一句话出现在城市大街小巷的广告牌上，天猫超市年货节不仅为整个城市平添了一分具有现代感的年味，更提醒着我们每一个人过年多回家陪陪家人。
除了户外大屏广告，据悉，今年天猫超市年货节还联合众多超级快消品牌在各大线下商超设置了“一盒子美好带回家”主题“作文墙”。作文墙模仿学生作文的形式，充满了方格本、手写字体、红笔批注等学生时代的烙印。如清风纸巾品牌“作文”墙中所写的“喜欢纯如白纸的幸福生活，我带着对新年的美好期许回家，来年也请多多指教”等等话语更是充满了温馨与美好，生动诠释了“带一盒美好回家”的涵义。
无论是天猫超市与绅士一起对父母说的那句“幸福是回家时一张车票，承载着对家的思念。幸福是进家门时爷爷递过来的一盒绅士坚果，满满都是关爱。”还是与玛氏品牌对春运发出的美好抱怨“想起去年春运我人在囧途，饿的慌人更囧，盒饭都抢不到。”，又或是与宝洁一起呼吁的“今年回家好好看爸妈！”作文墙上的一字一句写的似乎都是你我的心声，让人想要带上一份美好，立刻回家。
这些读来令人心声共鸣的话语引得众人纷纷在作文墙前驻足，阅读之时却又发现作文墙上暗藏“机关”。原来，每篇“作文”中被红笔圈注的字都是一个可以拉开的盒子，打开之后可以看到里面装的各种年货，而被圈注的所有文字连起来正是“一盒子美好带回家”。
如品牌蓝月亮作文墙，将“一盒子美好带回家”字样融进了题为《我的妈妈》作文里，以及品牌孟乍隆主题为“一盒子好米带回家”的作文，伊利更是将捉妖记IP与作文墙融合，向大家发出“和胡巴一起感受团圆美好”的邀请。这样的小“机关”让作文墙在温馨之外又多了几分有趣，盒子连起来构成的那句“一盒子美好带回家”更是让人印象深刻。
其实，年的味道就是美好。只是当需要当面作揖拜年才能领的红包由手机软件代劳，当一家人围着灶台包饺子的忙碌变成了饭店里的推杯换盏，当准时播出的春晚没了家人的陪伴……我们感叹，时代变了，年味淡了。
但年味变淡真的是时代的错吗？饭店里的年夜饭同样很热闹，只要你放下手机多跟亲戚说说话；春晚固然不再有吸引力，但电视机前的家人永远值得我们守候……年味在变，但却不是变淡，即便不能陪家人采购年货，我们依然可以从天猫超市带一盒子美好回家。毕竟对家人而言，只要回家，就是美好。
