Z世代青年指在1990年代中叶至2000年后出生的人，这些“95后”、“00后”已经成为消费市场中不能被忽视的力量。根据IBM与美国零售联合会 (NRF) 共同发表的调研报告表明，到 2020 年，全球 Z 世代消费者总数将达到 26 亿。
为了把握住这一飞速崛起的消费生力军，各大品牌纷纷采取动作。中国补水护肤领导品牌水密码日前宣布迎来一位重量级代言人——赵丽颖，这位时下最炙手可热的新生代女演员成为了水密码新一代水润女神。此次合作正是水密码品牌焕新升级的一大举措，不仅彰显了水密码的品牌实力，也显示了水密码在年轻化战略上的魄力与信心。水密码无疑是本土美妆品牌把握Z世代崛起风潮的时代先驱。
水密码选择代言人一向以精准著称，在此次选择代言人的过程中，水密码结合大数据技术，在线上通过对消费者讨论、新闻文本、热门话题的分析，在线下向2000名消费者发放问卷调查领，希望通过技术手段找到最适合水密码的品牌代言人。经过两个月的调研和分析，水密码发现赵丽颖在粉丝号召力、人物形象、未来人气空间及品牌契合度等方面均名列前茅，于是才促成了此次合作。
作为热播剧女主角、时下最炙手可热的新生代女演员，赵丽颖在年轻消费者中拥有毋庸置疑的超高人气：微博粉丝超过5400万、电视剧播放破千亿次、2016百度沸点十大热搜女艺人第一名。水密码携手赵丽颖，获得的不只是庞大的粉丝群体的关注和品牌知名度的提升，更重要的是粉丝群中占主体的90后和95后人群的认同和互动，还有粉丝经济的无限空间。
自进入娱乐圈以来，赵丽颖一直以正能量和硬实力的“零缺点人设”获得粉丝和业界的认可，始终坚持自我道路，从不随波逐流，不忘初心，专注于用实力和作品证明自己，让自己脱颖而出。从《陆贞传奇》到《花千骨》，从《乘风破浪》到《楚乔传》，赵丽颖不断用自己精湛的演技诠释一个又一个经典角色，一如专注于补水护肤领域的水密码，不断打磨实力，带来让人尖叫的好产品。水密码方面表示，赵丽颖特有专注、坚持、独立自信、勇敢追求梦想的人格与水密码品牌一直以来倡导的品牌精神高度契合，相信赵丽颖和水密码的强强联合会在消费者中掀起热潮，让更多的年轻人感受到一种向上的精神和美的力量。
赵丽颖携手水密码后，以全新角色为大家带来水密码最新广告大片。片中赵丽颖化身水润女神，与水密码明星产品——小蓝盒•水CC来了一次亲密邂逅，借助小蓝盒的美颜实力，颖宝也将变得更加美腻，好肤色，当然让她更出色！
据悉，水密码将斥巨资发动史无前例的重量级投放，全面覆盖电视、网络、机场、地铁、高铁、院线、户外等媒体，预计达到亿万级的曝光，消费者可在多个平台渠道近距离感受水密码全新品牌形象。同时，双方还在产品及营销可能性上进行深度挖掘，不仅将重磅推出赵丽颖参与设计的限量版产品，水密码更植入赵丽颖的新剧，充分发挥粉丝创意及水密码在娱乐营销方面的优势，为此次合作不断提供助力。
已走过10年的水密码，在2017年提出了品牌年轻化的主张，从《美女与野兽》特别版产品推出、到《逆袭》定制大剧再到赵丽颖的品牌代言，水密码再一次将营销焦点聚集在18—25岁为主的年轻群体身上，从代言人、品牌形象、传播内容、IP合作、活动等维度，全面塑造一个年轻、时尚、活力的全新“水密码”。
水密码相信，和赵丽颖的携手将会为年轻女性带来更多的美丽正能量，助力万千女性自信追逐梦想！
