位于长沙市的一家乐天电影院将“乐天”字样摘下
环球网报道 自韩国乐天集团宣布提供“萨德”部署地以来，其在中国的形象一落千丈，被中国消费者所抛弃。韩国KBS电视台20日曾报道称，已有超过90%的乐天在华商场不再营业。近日又有韩媒曝出，中国乐天电影院怕遭“萨德”连累“改名换姓”。
韩国媒体news1于3月22日援引业界相关人士消息称，一部分在华运营的乐天电影院“改名换姓”。
有分析称，尽管在华的乐天电影院是以与中国当地企业合资的形式进军中国市场，但韩国宣布部署萨德之后，提供部署地皮的乐天集团形象一落千丈，企业也纷纷开始更换品牌名字。
据报道，目前至少有9家电影院在中文标记上删去了“乐天”二字。具有代表性的是辽宁省沈阳市的“乐天影城”改为了“龙之星国际影城”。此外，山东威海、湖南长沙、湖北武汉等地的乐天影城也换掉“乐天”，改用与“lotte cinema”这一英文发音相近的“龙之星”。网络购票平台上也登记为龙之星。
报道还援引乐天相关人士消息称，我们以与中国合资的形式在当地运营电影院，已经了解到有几家电影院在招牌上摘掉“乐天”字样的事情。
